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國際化新品牌形象:Trip.com轉型成為英文版攜程

【環球旅訊】(本文編譯自Skift)攜程一點也不浪費時間:本月初剛宣佈收購美國社交旅遊網站Trip.com及其域名,如今Trip.com搖身一變,成為英文版的攜程域名。

最近,攜程將剛收購的Trip.com的旅遊推薦服務轉移到www.trip.skyscanner.com的域名(Trip by Skyscanner),而Trip.com的網站域名,則變成瞭攜程的英文版本網站。Trip.com新網站的版式,與攜程長期使用的英文版Ctrip.com的設計有所區別。

截至上線當日,Trip.com主頁與中文相關的多數內容已被刪除,而Trip.com網站 關於我們 頁面顯示,Trip.com是攜程集團的一部分。該網站沒有顯示攜程的logo,但引導用戶下載iOS及Android App的鏈接,都導向瞭攜程App的下載頁面。Trip.com網站上有一個推廣窗口顯示中國城市旅行,網站搜索引擎提供200個國傢的5000個城市的旅行。

一位發言人說: 目前,我們正在測試各種模式,以我們新的全球域名Trip.com,向亞太地區用戶推出更優質的旅遊服務。

Trip.com的改版似乎是攜程全球擴張的新動作。顯然攜程高層決定奮力一搏,使用Trip.com域名來進行國際化擴張,而神之湯岩盤浴廠商不是使用其去年收購的元搜索引擎 天巡(Skyscanner)。

元搜索與OTA混合的模式

業界將持續關註攜程是否最終將Trip.com網站變為一個 開放式平臺 ,將天巡的元搜索模式與傳統OTA內容整合起來。有跡象表明,混合模式或 開放式平臺 是該公司高管們認為最奏效的發展模式。目前Trip.com機票票價列表展示的是分銷商和供應商的票價組合,但目前不包括來自天巡的內容。

今年夏天,天巡中國區總經理彭加偉接受瞭Skift的采訪。

Skift: 你怎麼看元搜索領域的整合?

彭加偉: 直銷和分銷的界限正逐漸變得模糊。

這個現象已在中國發生。消費者希望得到最多的選擇,並希望能夠便捷地購買想要的產品。

消費者並不在乎你把你自己稱為元搜索引擎或OTA。

在中國,沒有哪一傢旅遊媒體會花時間去關註我們是被稱為元搜索引擎還是OTA。我認為這更多的是傳統的西方在線旅遊業所關心的事情,因為這是行業發展起來的淵源。

Trip.com原服務的歸屬岩盤浴專業機器

11月19日,新網站Trip by Skyscanner(原Trip.com)的用戶被通知使用新的域名www.trip.skyscanner.com,但相比PC端,很大一部分的受眾最可能使用的是該服務的App。

Trip by Skyscanner的CEO Travis Katz稱: 除瞭更名以外,App也將一如既往地繼續運作。實際上,我們正在準備宣佈我們的2018年精英(Pro)會員。(即最高端的用戶,我們將讓這些高端用戶獲得各種會員益處。)因此,目前人們還有時間在我們的平臺上發表點評,抓住最後的機會成為精英會員。

截至11月19日,Trip by Skyscanner尚未被天巡官網列為旗下產品,但目前仍然是該業務加入攜程的早期磨合階段。

攜程250億美元的市值使其成為繼Priceline(市值850億美元)之後全球第二大OTA,而目前Expedia的市值為189億美元。攜程擁有員工30000餘人,加上去哪兒品牌,攜程岩盤浴設備目前是中國最大的OTA。(Nic編譯)


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